金沙国际唯一官网网址-金沙国际官网
做最好的网站

安巴托:标致品牌要在中国长期经营迎来下一个

金沙国际唯一官网网址 1

凤凰网汽车讯 11月16日,在2018广州车展期间,东风标致全新旗舰轿车——508L全球首发亮相,同时发布了全新品牌中文口号“感·为心动”,并在当日举办了简短的媒体群访活动,以下是此次访谈实录。

掌舵标致品牌全球发展两年后,安巴托(Jean-Philippe IMPARATO)似乎找到了重新打开中国市场的钥匙。

金沙国际唯一官网网址 2

2018年广州车展前夕,安巴托在距离会展中心不远的酒店里接受了包括汽车头条在内的媒体采访。一句不太熟练的中文“感·为心动”,一段e-LEGEND概念车展示视频就是他的开场白。他知道,这不再是15年前安巴托来到中国负责质量工作时的那个东风标致;过去两年的经验也告诉他,在标致品牌下一个200年发展阶段,中国市场必须扮演越来越重要的角色。

出席本次访谈的有:标致品牌全球CEO安巴托先生、神龙公司执行副总经理麦柯然先生、标致品牌市场总监Thierry LONZIAND先生,东风标致品牌副总经理葛林德先生,还有东风标致品牌市场部部长陈炎先生。

看清标致的“中国短板”

金沙国际唯一官网网址 3

过去几年,标致品牌在全球市场有着长足发展,但中国市场却身陷泥淖。对此,安巴托坦承:“我们在中国市场的市场效率并没有这么好,所以这也是为什么我们在三年前就已经决定将中国市场的产品结构做一个调整,转向到更加关注SUV的市场中去。”

安巴托:大家早上好!首先我感到非常荣幸地见到在座各位。为了区别于普通的开场致辞,我想先给大家分享一段特别的视频内容,下面我邀请大家来看一下我们的大屏幕。

金沙国际唯一官网网址 4

首先标致品牌是拥有200年历史的品牌,我们这200年的历史是悠久而且重要的。我这里想给大家强调的不止是过去200年的历史,还包括未来200年的发展。我们源于法国,我们有悠久的历史,同时我们也热爱中国,也非常期待未来200年的发展。这实际上就是让我们重塑过去和未来的传奇。感·为心动,这是e-LEGEND的概念车。我们刚开始之所以给大家做特别的开幕,就是希望大家更加理解我们品牌的文化,就是“感·为心动”。

在他看来,从产品组合的角度来看,标致在中国和欧洲市场之间的差异并不是很大。只是在欧洲标致是非常知名的,有非常高的客户认知度,每个人都知道标致是有200年历史的悠久品牌。但在中国市场,标致的品牌知名度提升还有很长一段路要走。

下面可以提问了。

金沙国际唯一官网网址,“昨天我在广州见了两名中国的客户,他们买了我们的车,但买完以后他问我标致是哪国的车?”尽管安巴托有些无奈,但他相信,标致是一个非常有实力的汽车品牌,并且有非常与众不同的驾驶体验,客户也都非常热爱标致设计与i-Cockpit,通过口碑积累提升标致品牌认知度,只要持续下去就一定会成功的。

记者:请您先帮我们介绍一下标致目前的全球战略是什么?

金沙国际唯一官网网址 5

安巴托:关于标致的全球战略,首先我们要注意到,在过去的四五年里,我们的发展一直都非常积极,而且发展的历史对我们非常重要。致力于成为全世界最好的品牌之一,是我们标致的一个战略目标,这也是为什么五年前我们启动了全球SUV的项目,在中国乃至全世界发布了2008、4008、以及5008,为什么在2017年负责任地对部分批次产品进行了召回。从两年前开始我们就在坚守SUV的发展,但我们还想向世界传达一种信息,就是我们坚持直觉性的驾驶体验,我们决定重新定义D级车的市场,明天508L将在中国首秀,并发布我们在中国D级车市场的战略。在未来的几年里,汽车市场将会重返轿车市场。我们的全球战略,就是基于对标致品牌的发展理解与未来解读

看到标致品牌在华认知度短板的同时,标致品牌也在发现中国市场的全新趋势与未来机遇。“全球市场中包括中国市场在内,会越来越关注碳排放,中国现在就要开始采用国六标准,而真正能够有效地对应碳排放问题的首选就是轿车。”安巴托认为,尽管SUV市场非常好,但标致仍然要关注轿车市场。

我们可以看到当前的世界整个市场发生了非常复杂的变化,特征也很难解读,因为它一直在变化当中,包括像电气化的趋势、自动驾驶,以及我们如何来应对当前数字化的未来,所以我们选择去说我们希望未来充满生趣,我们希望能够享受未来。而去享受科技未来的重点,就是希望在历史、设计和技术之间建立联系,这也是为什么我们有了e-LEGEND概念车,我们的e-LEGEND不是一款普通的车,e-LEGEND是艺术与技术的完美结合,我们不希望未来是无聊的,Un-boring Future就是我们的全球战略的一部分。这也是我们在中国发布品牌中文口号的原因。

就在广州车展当天,东风标致508L在中国完成全球首秀,安巴托期望能在中国有所作为。

明天早上我们将正式官方宣布启动全新的标致品牌中文口号,感·为心动,同时我们也将进行新一代东风标致508L在中国也是全球的首秀仪式。这是一款专为中国设计的车。我们希望东风标致能够抓住这个关键,为中国市场甚至全球来创造全新的理念,为此我们希望能找到中国的第一位标致顾客。

开启东风标致“2.0时代”

陈炎:标致品牌在中国已经有很长时间了,大家能帮忙找一找中国的第一位标致车主,如果找到这位车主的话,他会得到非常大的惊喜。

毫无疑问,东风标致508L是一个全新开端,TA将让中国用户看到不同于往昔的标致品牌。“我们希望东风标致能够抓住这个关键,为中国市场甚至全球来创造全新理念。”在安巴托看来,这款专为中国设计的旗舰轿车有着必然成功的实力,尤其是神龙公司来自成都和武汉的工厂,中国的产品质量在全球一直都是名列前茅。

安巴托:如果我们能找到这位车主的话,我们会给他一台全新的508L。我们借此传达的不仅是一个信息,同时也在坚定地传达一个信念。中国是我们历史中非常重要的一个国家,我们非常热爱中国的客户,今天在这里,我作为标致品牌的全球CEO正式发布出这个信息,在接下来的三个月中,我们希望寻找到标致在中国的第一位顾客,他将会接收到一个非常大的惊喜,让我们一起将这个信息传递出去。

金沙国际唯一官网网址 6

记者:过去标致在全球取得了很好的成绩,中国市场也有很好的发展,但中国并不是标致在全球表现最好的市场,对于这点,您认为过去几年标致在中国发展相对滞后的原因是什么?未来会打算采取什么措施改善这个情况?

本文由金沙国际唯一官网网址发布于新闻动态,转载请注明出处:安巴托:标致品牌要在中国长期经营迎来下一个

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。